4月24日—25日亚州色图，2025山东省文旅产业高质地发展大会在德州乐陵市召开，此次大会围绕省委对于“深刻引申提振浪费行动”的系列部署，主题是“好客山东 德行天地”。

　　本届山东旅游大会的主题“好客山东 德行天地”，让东说念主念念到山东文旅顺利发展的底气：德行径重和争先意志。

　　本次文旅大会条件，对峙以文塑旅、以旅彰文，加速股东文化强省、旅游强省建造，作念好文化“两创”著述，绘就皆风鲁韵新画卷；作念好供给革命著述，激勉惠民浪费新活力；作念好业态交融著述，营造千里浸互动新体验；作念好工作提质著述，展现温煦好客新形象；作念好相助共赢著述，共创文旅发展新改日，远程把山东打形成为海外知名文化旅游磋议地。

　　本年1月举行的2025年全省文化和旅游责任会议裸露，2024年，全省原宥国内搭客9亿东说念主次，国内旅游收入超1万亿元，同比折柳增长10%和12%，文旅及筹商产业增多值占GDP比重6.7%傍边。

　　3月26日，文化和旅游部数据中心发布《中国国内旅游发展年度论说2024》裸露，2024年，宇宙客流量前10位的省内旅搭客流按照流量从大到小排序，山东排行宇宙第2，仅次于广东；按照省际旅搭客流流出量诡计，宇宙省际旅搭客源地排行，山东居第一位；按照省际旅搭客流流入量诡计，山东插足宇宙前10名。

　　重德好客：山东文旅的底色

　　山东是儒家文化发祥地，“修身皆家治国平天地”文化滚滚而至，重德修德是山东旅游业发展的私有上风。

　　本次文旅发展大会举办地德州，就有不少 “重德”故事。德州扒鸡制作身手入选国度级非物资文化遗产，赫赫有名。在山东方记食物有限公司，董事长方清刚暗示，制作扒鸡对峙“不是优质原料无须，不是健康扒鸡不产”，他成立了由我方家东说念主、职工及职工家东说念主的“家东说念主品尝团”，新址品一出，“品尝团”成员领先试尝，他说，要 “用忠心作念事，用良心作念食物”。

　　山东“以德服东说念主”振兴旅游全产业链。2024年12月，由中国全球关系协会主理的2024中国全球关系发展大会在北京举行，会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力工作社会治理应代化的革命之举》获取“2024年度全球关系优秀案例”，并作典型案例分享。

　　自从2022年春节初次在央视推出“好客山东 好品山东”品牌，并于中秋节时候在央视演播厅围聚推介，到2023年从线上走到线下，交融展览展销积极推介展示，再到2024年把宣推搬上云霄，“好客山东 好品山东”已成为山东高质地发展的亮丽柬帖。

　　“好客山东 好品山东”的“好”，是山东东说念主德行操守的体现。“好客”，寓意温煦友好、宾至如归，蕴涵着皆鲁儿女绽放包容的品格情愫；“好品”，寓意品性优良、身手深通，承载着山东东说念主对诚心诚意的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。

　　走红两年，淄博到底还火不火？近日，网红博主“B太”时隔两年再次来到淄博，让团队成员带着电子秤突击查验八大局诚信是否翻车。在B太的视频中，每个商家已经秉持诚信策划，“璷黫称”“除非是秤坏了”“不错尝，吃饱”……B太被赤诚温煦的摊主们打动，让他直呼“真长面儿”。

　　诚信策划、明码标价、真材实料，不欺客、不宰客。为了让搭客能吃得欣喜，逛得懒散，淄博市商场监管部门成立浪费维权投诉责任站，汲引八大局浪费投诉专线3127002，革命开展线上浪费维权工作，只需用手机扫描二维码，就能进行投诉响应。

　　“有一又自远处来不亦乐乎”，体刻下笑脸上，更体刻下行动中。2021年的青岛之行，让北京搭客王岩感动得连连上网发声：孩子饿了，宾馆塞给一大桶牛奶；因为建议商家啤酒盖拧得紧少许，店家嗖一下就把啤酒钱退了；孩子念念玩滑板，素昧平生的东说念主送过滑板。王岩说：“我怜爱的大青岛，我怎样那么爱山东东说念主民呢。”这几年，又有许好多多的山东东说念主走进了王岩的糊口，投喂她山东好意思食，亲切地名称她“山东妮儿”，让她倍感缓和，“我也但愿我方卤莽带着山东东说念主传递的温度，走进别东说念主的糊口中。”

　　温煦好客，在山东成为一种群体性的自愿行动，体刻下万般场面。有东说念主来威海旅游，被当地大爷全部护送亚州色图，代刷公交卡，教化威海攻略；香港搭客来济南，雇主半价招待，奉上缓和；自驾来山东旅游，遇上景区列队，山东小伙主动帮手看车……

　　山东的“厚说念好客”，不啻在China Travel高潮中体现。刀郎济南演唱会时候，将距离演唱会场馆500米、能容纳六七万不雅众的“西柳”体育馆向歌迷绽放，并免费提供热粥、滚水。

　　旧年山东发布《好客工作尺度》，戮力于为搭客打造懒散、精心、暖心、定心、坦然的旅游环境。以“好客限定”讲解“好客山东”，再一次升华了山东旅游的金字牌号。

　　“山东好品”用“好”言语。在淄博，多星锅“一锅用三代，三代用不坏”，有“招架老”的山东老字号：上百年的青岛啤酒，1000多年烧造史的淄博窑瓷，近3000年历史的东阿阿胶；有在阅兵绽放年代锐意逾越的工业制造，既有海尔、海信等为群众熟知的品牌，也有核电装备、氢燃料电机、刀片电板、激光裸露屏、工业机器东说念主等大国智造重器。

　　文旅业的高质地发展，是以“法”提质的经由，亦然以“德”提质的经由。旅游居品的设备，德是旅游质地进步的不灭力量。北京交通大学经济经管学院的王学峰老师合计，商场逻辑与“以德提质”本体是文旅产业“术”与“说念”的关系：商场机制为术，科罚资源配置成果问题；德文化为说念，赋予产业精神内核与各别竞争力。二者的理念念气象应该是：对内以德文化筑牢产业根基，对外以商场逻辑扩大文化放射，最终收尾经济效益与文化价值的螺旋式上升。

　　革命驱动：敢于和妙手“过招”

　　山东旅游业之是以突飞大进，是因为敢于管待时期挑战，敢于向高水平看皆，敢于和妙手“比赛”“过招”。

　　连年来，山东先后出台文化强省建造想法、旅游强省建造三年行动决议，配套印发邮轮旅游、入境旅游等系列文献，构建起撑持文旅发展“1+1+N”策略体系。本年，山东印发引申《对于进一步促进工作浪费高质地发展的多少措施》，围绕餐饮住宿、娱乐旅游等方面提议30条具体措施，推动山东省工作浪费扩容提质；山东省文化和旅游厅发布的《对于进一步培育新增长点闹热文化和旅游浪费的行动磋议》从5方面提议20条举措。

　　第一，东说念主无我有，东说念主有我特，创造文旅交融的新载体。“棋战找妙手”，以献技来看，《印象·刘三姐》是桂林广维文采旅游文化产业有限公司在2004年投资打造的大型桂林山水实景献技，由张艺谋、王潮歌、樊跃执导，曾创举了中国旅游实景献技的先河。为止2024年，《印象·刘三姐》累计献技超8000场次，原宥外宾300万东说念主次，原宥不雅众2000万东说念主次。

　　山东文旅献技起步晚，但发展赶紧。运转于2009年12月的大型实景献技《中华泰山·封禅大典》，以泰山为舞台，应用当代多媒体声光电时候，还原了五朝君主封禅的光泽历史，于今献技16年，戮力于进步搭客工作体验，累计眩惑近900多万搭客。2023年年国庆假期，临沂推出大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，全剧充满山东地域性格，从东夷文化开首到琅琊历代名东说念主，本年春节时候预订火爆全网、献技每天6场，每场2600座群贤毕集。

　　古城成为“以文塑旅，以旅彰文”的病笃握手。山东有绽放式的曲阜古城、即墨古城、青州古城、莒县古城，也有阻滞式经管的台儿庄古城、明水古城，不错舒服不同搭客的需要。以台儿庄古城为例，这里既有历史的安谧，集纳了运河、宗教、抗日故事等元素，相称是古墙上斑驳的375个弹孔成为病笃的爱国教化题材；也有稳定中的懒散，小桥活水，青石弄堂，万般的好意思食小吃和万般献技，成为搭客身心素质的佳地。2024年，台儿庄古城搭客量冲破800万东说念主次，并排泰山景区原宥搭客861.97万东说念主。

　　第二，科技和文旅深化交融，创造旅游业发展新赛说念。科技正成为旅游业进步的活力因素。在曲阜三孔景区，戴上搀杂推行眼镜的搭客正与虚构孔子伸开跨时空对话。夜色中的曲阜尼山圣境灯光耀眼，无东说念主机编队在夜空中排练，今日外中出现孔子坐着马车周游各国，当“论语”二字在空中出现，东说念主群发出一阵阵叹息声，这是当代科技与传统文化交融的盛宴。

　　科技发展让更多搭客看到了“好客山东”的新好意思好。比如，泰山景区引入的外骨骼助行机器东说念主为应酬登临泰山提供了更有科技感的新选拔不仅如斯，“泰山神启”跨维数字体验馆应用场景交融、VR、裸眼3D等数字时候，让搭客获取穿越时空的新体验。

　　第三，新点子进步旅游发展质地。旅游是“点子”经济，浪费需要用“点子”激活。4月10日，“皆鲁1号”旅游火车首发，路过山东11市22个站点和200多家说念区，把泰山日出、青岛啤酒、淄博烧烤、威波涛花……透顶装进铁轨套餐！“皆鲁1号”旅游列车，革命点在于“不绝”，既是一列乘客和搭客分享的交通器具，又是一个旅游磋议地属性的千里浸式旅游体验居品。

　　以东说念主为本：深耕搭客体验赢得口碑

　　山东文旅的德行径重和敢于争先，落脚点在“东说念主”。

　　旅游业的本体是管行状，管行状的中枢是工作东说念主，在实践中进一步体现为对“东说念主”的关照。山东把文旅浪费算作一项系统性工程，打磨客流、行为、居品、工作各个要领，该出彩的凸起亮点，该保险的补皆残障，把短板补长，让长板更长。

　　落脚点是“东说念主”，更准确地说，是搭客，是浪费者。山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世暗示，本年山东文旅全球工作的要点标的是资源精确高效直达受众群。聊城聚焦文旅工作与交通出行交融问题，在旅游集散中心、旅游茅厕、新动力充电桩等浅近市民搭客出行的基础设施方面发力。

　　旅游浪费要有的放矢。德州乐陵影视城形式合座的缠绵主要以“影视拍摄+文化旅游”为干线。本年大年月朔，乐陵影视城绽放了1:1还原的“1900年旧金山唐东说念主街”主题园区，带动影视城及足下景区景点、商圈原宥搭客近70万东说念主次，旅游概述收入超9000万元。乐陵市以“乐陵影视城+五星级旅舍”设备形式为龙头，不绝独具性格的金丝小枣、冀鲁边红色“双红”文化资源，走出一条从无到有的文旅交融发展新旅途。据统计，2024年乐陵旅游东说念主数达150万东说念主次，同比增长42.32%。

　　乐陵旅游业发展深植于“近京不离鲁”的区位基因，依托距北京3小时车程的区位上风，乐陵成为影视产业梯度改动的优选地。2025年春节搭客来源地数据裸露，京津冀客群占比达60%。

　　近些年，临沂沂南县铜井镇的竹泉村旅游度假区，以其遮拦的桃花源特征，风生水起。竹泉村算作山东省内首个系统设备的古村庄旅游胜地，2009年7月以来，以其私有的“竹”“泉”“村”三大性格，眩惑了稠密搭客。和德州乐陵不同，临沂沂南竹泉村旅游度假区，主要工作足下自驾游旅游者。

　　济南的孟先生说，开车两个半小时就到了，在竹泉村玩了一整天，还念念再来。这地之是以迷东说念主，不在于它多有名，而是山水、竹林、泉水中的宁静与好意思好，还有村民们质朴的温煦。竹泉村景区逐日可原宥搭客高达12000东说念主次，为搭客议论周至，配备了完善的工作设施，像性格餐饮部，可同期容纳500东说念主用餐。

　　以“东说念主”为中心，“好客山东 德行天地”，山东旅游发展路越走越开阔。

　　（巨匠新闻记者 周学泽 曾轲 田汝晔）